Кейс: как мы получили 41 заявку на вакансию водителя через рекламу ВКонтакте

Как создать стабильный поток заявок, не зависеть от сторис или постов, а выстроить систему, которая регулярно приводит новых клиентов? А знаю, как это делать, читайте пошаговый кейс ниже.

Найти подходящих сотрудников через рекламу - задача, которая требует не только охвата нужной аудитории, но и правильного рекламного предложения.

В этом проекте основной задачей было привлечь потенциальных кандидатов на вакансию водителя с помощью рекламы ВКонтакте и протестировать несколько вариантов лид-форм, чтобы определить наиболее эффективную рекламную связку.

В самом начале сотрудничества я узнал, что у компании уже был опыт работы с таргетологом в ВК, но результаты были неудовлетворительными.

Проблема: необходимо было привлечь новых кандидатов с холодного трафика и найти рекламные связки, которые будут приносить заявки по приемлемой стоимости.

Решение: запуск таргетированной рекламы ВКонтакте с тестированием разных аудиторий, офферов и форматов креативов.

Цели проекта:

• Получить стабильный поток заявок на вакансию.
• Найти наиболее эффективные рекламные связки.
• Снизить стоимость привлечения заявки.

Меня зовут Александр Волков, я маркетолог. Помогаю привлекать заявки в бизнес с холодного трафика. В этой статье я поделюсь с вами кейсом, как с помощью таргетированной рекламы в ВК нам удалось получить 41 заявку на вакансию водителя.

Перед запуском рекламы была проведена подготовительная работа:

• определена целевая аудитория потенциальных кандидатов;
• подготовлены рекламные объявления под вакансию;
• запущено несколько рекламных кампаний для сравнения результатов.

Основной акцент сделали на максимально простом пути пользователя: потенциальному кандидату не требовалось переходить на сторонний сайт - оставить заявку можно было непосредственно через лид-форму ВКонтакте.

Для определения наиболее эффективного варианта были запущены три рекламные кампании:

• «Водитель 1 ЛФ»
• «Водитель 2 ЛФ»
• «Водитель 3 ЛФ»

Каждая кампания тестировалась отдельно, что позволило сравнить количество полученных заявок и стоимость привлечения кандидата.

По результатам тестирования лучшей стала кампания «Водитель 1 ЛФ».
Она принесла: 26 заявок по 680,41 ₽ за заявку.

Вторая кампания получила 11 заявок по стоимости 721,85 ₽, а третья - 4 заявки по 941,95 ₽.

Таким образом, уже на этапе тестирования было видно, какие рекламные связки позволяют привлекать кандидатов дешевле.

После получения первых результатов основное внимание было направлено на наиболее эффективные рекламные связки.

В процессе работы:

- сравнивалась стоимость привлечения кандидата;
- анализировалась эффективность отдельных лид-форм;
- перераспределялся бюджет между рекламными кампаниями;
- определялись наиболее результативные варианты объявлений.

Основной объём заявок принесла первая лид-форма 26 из 41 заявки, что позволило определить её как наиболее перспективную для дальнейшего масштабирования.

По данным сводного отчёта за период рекламной кампании удалось получить:
41 заявку на вакансию

При этом:

• 26 заявок — кампания «Водитель 1 ЛФ»;
• 11 заявок — кампания «Водитель 2 ЛФ»;
• 4 заявки — кампания «Водитель 3 ЛФ».

Общий рекламный расход по трём кампаниям составил 29 398,88 ₽.

Средняя стоимость заявки по всем трём кампаниям — около 717 ₽.

Всего рекламные объявления получили 405 516 показов и 1 098 переходов.

При продвижении вакансий важно тестировать не только аудиторию, но и саму механику получения отклика.



Готов выстроить вам поток заявок для вас. Если вам важно привлечь новых клиентов, то напишите мне в Telegram или Max слово "заявки" и мы обсудим план действий, формат работы и условия сотрудничества.